Pourquoi GA4 est sur toutes les lèvres et pourquoi agir maintenant

3 mai 2023 | &CO Collaborateurs Créatifs

Google Analytics 4 (GA4) suscite beaucoup de discussions dans le monde du marketing numéri que, et pour cause : ce nouvel outil est en passe de remplacer Google Analytics, le standard de l'industrie jusqu'ici. L'annonce a été faite en 2020, et la date limite de migration approche à ( très très…très ) grands pas. Voici ce qu’il faut savoir:

Échéances importantes et migration complexe

À partir du 1er juillet 2023, les propriétés Universal Analytics (UA) cesseront de traiter les nouvelles données entrantes, et les données historiques de UA ne seront disponibles que jusqu'au 31 décembre 2023. Il est donc impératif de mettre à niveau votre suivi de site Web vers GA4 avant la date limite de juillet.
La migration vers GA4 offre de nombreux avantages, notamment un suivi précis des métriques, des insights générés par l'intelligence artificielle (IA) et une protection renforcée de la vie privée. Cependant, la migration peut s'avérer complexe, en particulier pour les propriétés ayant des historiques de données étendues et des configurations de suivi personnalisées (ce qui est très courant).

Mesure améliorée et suivi personnalisé des événements

GA4 facilite le suivi des interactions des utilisateurs sur votre site Web en combinant des événements collectés automatiquement avec des événements personnalisés déployés via Google Tag Manager.

Suivi précis entre appareils

GA4 permet de suivre un utilisateur sur plusieurs appareils et plateformes, offrant une vue plus complète de son expérience.

Insights automatisés et personnalisés

GA4 utilise l'apprentissage automatique pour générer des insights et des prédictions qui vous aident à optimiser vos campagnes marketing et vos stratégies d'engagement client.

Contrôles de confidentialité plus rigoureux

GA4 a été conçu avec la confidentialité à l'esprit (par exemple, le masquage des adresses IP est activé par défaut dans les propriétés GA4), offrant plus de contrôle sur la collecte des données et la conformité aux réglementations de protection des données utilisateur.

Préparer une transition réussie vers GA4

Bien qu’il y ait une fonctionnalité de migration automatique soit disponible, elle reste insuffisante, il est recommandé d'élaborer un plan de migration personnalisé adapté à vos besoins spécifiques pour réussir la transition vers GA4. Cela implique de définir vos besoins en termes de données pour qu'ils soient alignés avec vos objectifs commerciaux actuels et futurs. Il est également essentiel de former votre équipe aux nouvelles fonctionnalités et rapports de GA4. Une compréhension approfondie de la plateforme vous permettra de tirer le meilleur parti de ses capacités d'analyse et de mesure prédictive.
Il est essentiel d'agir rapidement pour éviter toute interruption dans le suivi et l'analyse des données. Avec une planification minutieuse, une formation appropriée et un soutien continu, les entreprises peuvent réussir leur transition vers GA4 et repousser les limites de leur analyse Web pour atteindre des objectifs ambitieux.

Bref : agissez dès maintenant

Ne tardez pas, commencez votre migration vers Google Analytics 4 dès que possible ! Utilisez notre checklist détaillée, ou faites plus simple, contactez-nous.
La date limite de migration approche rapidement, et les entreprises doivent agir dès maintenant pour tirer parti des avantages offerts par GA4. En planifiant soigneusement votre migration, en formant votre équipe et en suivant les meilleures pratiques, vous serez en mesure de réussir la transition vers cette nouvelle plateforme d'analyse puissante et axée sur la confidentialité.

Notre checklist

Étape	Action	Description
1	Réaliser un audit de votre propriété UA	Comprendre comment votre propriété UA est configurée et rassembler des informations pour préparer l'aperçu de vos comptes et propriétés UA.
2	Planifier la structure de votre compte GA4	Élaborer une stratégie pour déterminer combien de propriétés et de flux de données doivent être configurés dans GA4, notamment pour la collecte de données web et d'applications.
3	Gérer vos autorisations utilisateur	Identifier les rôles des utilisateurs de votre compte Analytics et déterminer quel type d'autorisations doit leur être accordé.
4	Vérifier les paramètres de votre propriété	Examiner les paramètres de votre propriété UA, tels que le fuseau horaire, la devise, la liste d'exclusion des référents et le suivi intersites, pour les configurer correctement dans GA4.
5	Identifier les événements à migrer	Dresser la liste de vos événements UA et déterminer lesquels sont importants pour votre entreprise et doivent être migrés vers GA4.
6	Vérifier les dimensions et mesures personnalisées à configurer	Examiner les dimensions et mesures personnalisées de votre UA, en tenant compte de la différence de portée entre UA et GA4, puis les configurer dans GA4.
7	Recréer vos conversions	Identifier les objectifs UA que vous souhaitez recréer en tant que conversions dans votre propriété GA4.
8	Mettre en place le suivi eCommerce	Évaluer les actions de commerce électronique suivies dans UA et envisager une nouvelle mise en œuvre pour GA4 pour tirer parti du nouveau modèle d'événements.
9	Lier votre GA4 au site et à d'autres outils	Vérifier les intégrations utilisées dans UA et établir des liens entre votre propriété GA4 et d'autres outils, notamment, Google Tag manager et Google Ads.
10	Gérer vos données historiques	Explorer les options pour maintenir et analyser les données historiques de UA, sachant que l'importation de données historiques de UA vers GA4 n'est pas possible.